デリヘル出勤速報 群馬コラム ペヤングソースやきそば
「ペヤングソースやきそば」は伊勢崎市に本社をかまえる、まるか食品が1975年にカップソース焼きそばとして発売を開始した。「日清焼そばU.F.O.」などとともにカップ焼きそばのロングセラー商品となっている。「まるか食品」の企業名はあまり有名ではないが、「ペヤング」ブランドは販売地域である東日本と北陸の一部では非常に高い知名度を誇っている。最近では北海道や関西以西の地域でも店によっては実験的に販売が行われている。
商品名は製品の開発当初、「ペアでヤングなソースやきそば」であった。
新製品「ペアでヤングなソースやきそば」は、円形パッケージではなく、インスタント焼きそばとして初めての四角いパッケージを使用。この四角い容器は出店の焼きそばをイメージしたものである。 そして、2代目社長丸橋嘉一の判断によって、CMには“四角い顔”の代表が選ばれることになる。すなわち、当時のNETテレビ（現・テレビ朝日）の人気番組「末広演芸会」の大喜利にて、「四角い顔」というキャラクターづけをしていた9代目桂文楽であった。しかし、文楽のせっかちな口調では「ペアでヤングなソースやきそば」というセリフが縮まって聴こえてしまったため嘉一は、商品名を「ペアヤングソース焼きそば」そして「ペヤング」へと変更する。問屋やスーパーマーケットなどの取引先が発音しにくいために、商品名が変更されたという都市伝説もあるが有力説ではない。
最初のCMは、文楽による「四角くって食べやすい。気が利いてるよな」「ビッグだよ!ペヤングソース焼そば。」、次のCMでは文楽が扮する焼そば屋台の店主とランニング中の柔道部員たちによる掛け合いで、「どうだい味は?」「まろやかー。」「もう一丁いくー?」というものであり、当時の子供によく模倣され有名になった。この模倣には、CMが「8時だョ!全員集合」の後のスポットニュース枠で放映されたことも影響していた。
その後も、桂文楽は17年間にわたってCMキャラクターを務めた。
1992年からは同じく落語家の立川志の輔が起用される。その後テレビ番組「笑点」の座布団運びでお馴染みの山田隆夫との共演スタイルが長年続いた。2007年4月には映画『パッチギ! LOVE&PEACE』のタイアップ企画で映画監督の井筒和幸が起用され、「ダテに長いことやってまへんで」のキャッチコピーで「座り込み編」と「長続き編」が制作された。
長年親しまれ続けているキャッチコピー「顔は四角でも味はまろやか」の通り、白くて素朴な四角いプラ容器、別添えの液体ソースが生み出すまろやかな味わいは今も変わらず、多くのファンに愛されている。
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